Реклама и кинематограф
Реклама и кинематограф
Реклама – очень пронырливое изобретение человеческой цивилизации. Где ее только ни обнаружишь: и в детских книжках, и в аптечных киосках, и в зоопарках, и уж, конечно, в кинематографе. Правда, реклама в кинематографе практически всегда носит скрытый характер и обозначается особым термином – «Рroduct Рlacement».
Изобретен Рroduct Рlacement был в 30-х годах прошлого века американцами. Впервые скрытая реклама появилась не в игровом, а в анимационном кино. Продуктом, открывшим для зрителей мир скрытой рекламы, явился консервированный шпинат, наделяющий мультяшного героя свойствами супермена.
Что же касается Рroduct Рlacement и игрового кино, то тут первооткрывателем стал проект National Geographic. Внедрение рекламы в большое американское кино пришлось на 1946 год.
В российский кинематограф Рroduct Рlacement пришел в 90-х годах ХХ века. Первым фильмом со скрытой рекламы стал фильм Эльдара Рязанова «Предсказание», в котором рекламировались духи. За неполные двадцать лет существования скрытой рекламы в отечественном кинематографе к ее услугам успели прибегнуть операторы сотовой связи («Ночной дозор»), производители электроники («Антикиллер-2») и автомобилей (Ирония судьбы. Продолжение»), продавцы мобильных телефонов («День Радио»).
Однако больше всего полюбили российский кинематограф отечественные производители выпивки. Видимо, сказывается то, что актеры – народ пьющий, а потому с особым воодушевлением умеющий по утру открывать бутылочку холодного пива, будь то «Балтика» или «Невское». Не отстают от производителей пива и владельцы фабрик по изготовлению пельменей и прочих полуфабрикатов. Еще одни любители отечественного кинематографа – это собственники ресторанов. Особенно часто по «проплаченным» ресторанам ходят герои многочисленных сериалов.
По мнению экспертов, скрытая реклама в кинематографе имеет колоссальное влияние на подсознание потенциальных потребителей товаров, а потому позволяет владельцам рекламируемых брендов получать огромную прибыль. Многое, конечно, зависит от популярности рекламирующего товар фильма. Одно дело, если это «Инопланетянин» Стивена Спилберга, способный увеличить продажи анонсируемых в нем конфет более чем на 60%, и совсем другое, если это заштатный фильм, снятый людьми, не обремененными талантом.
Большое значение имеет и правильность внедрения рекламы в фильм. Психологи утверждают, что в памяти зрителя прекрасно запечатлеется бренд, если он побывал на экране в течение двух секунд. Увеличение же этого времени вызывает обратную реакцию – бренд начинает раздражать. К сожалению, многие создатели скрытой рекламы, как и рекламы вообще, удержу не знают, и буквально нашпиговывают свой фильм анонсами товаров. Не стоит лишний раз говорить, что польза от подобной рекламы ничтожна мала.